也说合理利润与企业发展

　　说起合理利润，人们第一时间想到的可能更多是拒绝暴利、社会责任等内涵，笔者认为，合理利润的另一层含义有必要在当前的经济形势下特别提出，这关乎企业的健康发展。

　　应该说，合理利润是企业持续发展的先决条件。这不仅是指逐利的企业需要在市场火爆的时候保持冷静，注重社会责任，也意味着当市场情况不是那么好的时候，是否能够保证合理利润则是一个企业性命攸关的事。

　　以工程机械行业为例。受国家宏观调控政策的影响，大部分工程机械产品都在去年迎来了销售下滑的拐点。随着宏观调控政策的持续、钢材等原材料涨价，煤电油运等成本提高等因素，行业增速开始回归理性。可是，在这个过程中，前期扩张产能的企业在面对市场的波动与竞争的激烈，显得并不理性。

　　在适应甚至依赖和高估了市场形势的情况下，市场情况突然急转直下，我们看到，零首付、减免融资租赁利息等过度的促销行为乱象环生。

　　可以说，在这一轮的市场波动中，不少企业被动或主动地卷进了毫无理性可言的恶性竞争之中。在这样的情形下，合理利润被抛置脑后，不少企业在漂亮的销售数字背后也有着低下的赢利能力、惨淡的现金流，这算不算得上是一种“有增长，无发展”呢？

　　有经济学家指出，任何行业不同时期都有一定的合理利润，背离了相应的合理利润水平，经营、研发等诸多工作往往会出现捉襟见肘，有的企业甚至会因为这类原因被淘汰出局。从大处说，这些非理性的企业行为，也在很大程度上扰乱了行业发展的格局。

　　不过，无论如何，上面所说的情形都是企业面对市场波动所展现自发的市场行为，并非行政手段或是协会组织呼吁所能有效约束的，这需要的是企业家在可持续发展的科学发展观引领下树立更有远见的企业发展观。

　　展望2012年的经济形势，行业仍以调整和回归理性为主基调，笔者呼吁，近年来历经了类似市场波动的企业们，在整个经济软着陆背景下，能够少一丝对市场份额的执着，多一分谋求合理利润的理性。毕竟，任何时候，单纯地追求销量，不注意合理利润，从而增加资金风险是不明智的。未来新一轮的增长周期，还需要健康发展的企业去把握。