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七部门描绘新时代品牌建设蓝图 推动中国产品向中国品牌转变

日期:2022/09/28   来源:机电商报   
  摘要:为高质量推进品牌建设工作,全面提升我国品牌发展总体水平,近日,国家发展改革委联合工信部、农业农村部、商务部、国务院国资委、市场监管总局和国家知识产权局等部门印发了《关于新时代推进品牌建设的指导意见》。


为高质量推进品牌建设工作,全面提升我国品牌发展总体水平,近日,国家发展改革委联合工信部、农业农村部、商务部、国务院国资委、市场监管总局和国家知识产权局等部门印发了《关于新时代推进品牌建设的指导意见》(以下简称《指导意见》)。

品牌是高质量发展的重要象征,加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径。近年来,我国品牌建设取得积极进展,品牌影响力稳步提升,品牌对供需结构升级的推动引领作用显著增强。

“2022年全球品牌价值500强”榜单中,我国入围企业84家,比2017年增加27家。电子信息、装备制造、纺织服装、建筑工程、金融、互联网和电子商务等领域涌现出众多全球知名品牌,“中国桥”“中国港”“中国路”“中国高铁”等中国名片享誉全球。

截至2021年底,我国品牌领域国家标准达40项,2.7万家企业参与“百城千业万企对标达标提升专项行动”,品牌建设质量支撑基础更加坚实。连续多年举办的中国品牌日系列活动,已成为凝聚品牌发展社会共识、加强品牌交流的重要平台,以及全世界了解中国品牌、认可中国品牌的重要窗口。

与此同时,新一轮科技革命和产业变革深入发展,品牌发展理念和实践深刻变革,品牌发展与全面建设现代化国家的要求相比仍有差距,需要更好适应新时代新要求,进一步推进质量变革和质量提升,进一步营造品牌发展良好环境,推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变,久久为功促进品牌建设高质量可持续发展。

此次发布的《指导意见》提出了未来两个阶段的发展目标。到2025年,品牌建设初具成效,品牌对产业提升、区域经济发展、一流企业创建的引领作用更加凸显,基本形成层次分明、优势互补、影响力创新力显著增强的品牌体系,品牌建设促进机制和支撑体系更加健全,培育一批品牌管理科学规范、竞争力不断提升的一流品牌企业,形成一批影响力大、带动作用强的产业品牌、区域品牌,中国品牌世界共享取得明显实效,人民群众对中国品牌的满意度进一步提高。

到2035年,品牌建设成效显著,中国品牌成为推动高质量发展和创造高品质生活的有力支撑,形成一批质量卓越、优势明显、拥有自主知识产权的企业品牌、产业品牌、区域品牌,布局合理、竞争力强、充满活力的品牌体系全面形成,中国品牌综合实力进入品牌强国前列,品牌建设不断满足人民群众日益增长的美好生活需要。

《指导意见》指出,在培育产业和区域品牌方面,要打造提升农业品牌,壮大升级工业品牌,做强做精服务业品牌,培育区域品牌。在支持企业实施品牌战略方面,要提升技术和质量水平,塑造提升品牌形象,丰富品牌文化内涵,发挥大型骨干企业示范引领作用。在扩大品牌影响力方面,鼓励品牌消费,引导品牌国际化,积极参与国际合作。在夯实品牌建设基础方面,要加强品牌保护,强化质量基础设施,加强人才队伍建设。

为了确保政策落地,《指导意见》还提出一系列保障措施。具体包括:深化“放管服”改革,加快构建适宜品牌发展的产业生态和制度环境;健全品牌发展法律法规,完善市场监管;不断完善品牌建设支持政策,鼓励企业加大品牌建设投入、建立品牌管理体系、提高品牌培育能力;鼓励重点行业和领域企业开展品牌建设行动,培育一批重点行业和领域精品品牌,打造世界知名品牌企业和品牌产品;深入开展中国品牌日、“质量月”、全国知识产权宣传周等活动,推动全社会形成爱护品牌和享受品牌的良好氛围等。

有研究显示,品牌价值每增加1%,能给本国GDP带来0.13%的提升。优势品牌的集合,不仅有助于在国际上打响知名度,更是我国挖掘内需潜力、开拓国际贸易的新契机和新舞台。下一步,国家发展改革委将会同其他相关部门,对品牌建设加强指导,协同配合,形成合力,扎实推进品牌建设工作。(何  珺


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